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식품·F&B 브랜드 마케팅 — 농심 캠퍼스 팝업 두 번, 요아정, 킷캣 IMC
식품·F&B 브랜드 마케팅의 힘은 맛볼 수 있다는 것입니다. 팝업에서 한 입 먹어 본 사람은 광고 열 편보다 확실한 이유를 얻고, 그 자리에서 찍어 올린 인증이 다음 사람을 부릅니다. 그래서 식품 팝업은 샘플링 동선과 인증 이벤트가 공간 디자인만큼 중요합니다.
콘텍스트는 농심 캠퍼스 팝업스토어 두 번(첫 회 10일 10,748명·SNS 인증 9,215건·해시태그 전월 대비 509%, 60주년 10일 9,842명·인증 9,338건), 요아정 아사이팜 팝업(3일 3,254명, 샘플링·토핑 기부 연계), 네슬레코리아 킷캣 IMC 캠페인과 채널 운영(2024–2025, 필름·팝업·SNS)을 맡았습니다.
세 브랜드 모두 현장 팝업이 중심이었지만 성과를 센 방식은 달랐습니다. 농심은 방문자 수와 SNS 인증, 요아정은 사흘간의 샘플링 참여, 킷캣은 필름·팝업·SNS가 같은 말을 하는지였습니다. 식품 브랜드의 팝업은 무엇을 셀지 정하는 데서 기획이 갈립니다.
Projects식품·F&B | 농심 60주년 캠퍼스 팝업 | 체험 부스 · 휴게존 연출 · 10일 운영. 9,842명 방문, SNS 인증 9,338건 (2025). | |
| 농심 캠퍼스 팝업 첫 회 | 체험 부스 · 인증 이벤트. 10일 10,748명, SNS 인증 9,215건, 해시태그 전월 대비 509% (2023–2024). | ||
| 요아정 아사이팜 팝업 | 팝업스토어 · 제품 샘플링 · 토핑 기부 연계. 3일 3,254명 (2025). | ||
| 네슬레 킷캣 IMC | 캠페인 필름 · 팝업스토어 · SNS 채널 운영을 같은 기획으로 (2024–2025). |
Numbers현장에서 센 숫자 | 농심 캠퍼스 팝업 2회 | 10,748명 · 9,842명 · SNS 인증 9,215건 · 9,338건 | |
| 요아정 아사이팜 | 3일 3,254명 | ||
| 킷캣 IMC | 필름 · 팝업 · SNS 운영 2024–2025 |
Work관련 프로젝트 4건 | 아래 항목을 누르면 프로젝트 페이지로 갑니다. 전체는 Work에. |
FAQ자주 받는 질문 | 식품 팝업에서 샘플링은 어떻게 운영하나요? | 보관 조건과 대기열을 먼저 설계합니다. 샘플링 동선이 막히면 팝업 전체가 막히기 때문입니다. 요아정 아사이팜은 사흘 동안 한 가지 체험(샘플링과 토핑 기부)에 집중해 3,254명이 다녀갔습니다. | |
| 대학 캠퍼스 팝업은 무엇이 다른가요? | 반입·전기·소음 규정이 학교마다 다르고, 방문이 수업 시간표를 따라 몰립니다. 농심 캠퍼스 팝업은 체험 부스와 휴게존, 인증 이벤트를 그 리듬에 맞춰 두 해 연속 열었습니다. | ||
| 팝업과 필름·SNS를 같이 맡길 수 있나요? | 있습니다. 킷캣은 캠페인 필름에서 한 말을 팝업에서 만지게 하고 SNS가 매일 이어 가는 구조로, 세 가지를 같은 팀이 같은 기획으로 진행했습니다. |
Start hereGeumcheon-gu, Seoul |
문의 | 아직 기획서 단계여도 괜찮습니다. 목적과 일정, 예산 범위를 적어 보내주세요. 검토 후 회신드립니다. hello@kontekst.kr | |
| 서비스 | 팝업스토어 · BTL · 전시·이벤트 · 브랜드 공간·집기 · IMC 캠페인 · 기자간담회·쇼케이스 · 컨퍼런스·기업 행사 · 엔터테인먼트·팬 이벤트 · 디지털·SNS 운영 | ||
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