뷰티 브랜드 마케팅 — CJ올리브영과 한 팝업, 모뉴먼트, 크리에이터 발대식

뷰티 브랜드 마케팅은 발라 보는 순간과 찍히는 순간, 둘을 같이 설계해야 합니다. 팝업의 매출과 모뉴먼트의 사진과 크리에이터의 콘텐츠가 서로 다른 자리에서 같은 캠페인을 말해야 하고, 그 셋이 어긋나면 각각 따로 논 행사가 됩니다.

콘텍스트는 CJ올리브영과 세 가지 형식을 했습니다. 딜라이트팜 팝업스토어(10일 운영, 전국 매출 2위, 주말 3천 명 — 사전 바이럴·옥외·인플루언서 병행), 클린뷰티 캠페인의 오프라인 모뉴먼트 〈다정한 거울〉(25일 1만 명 이상)과 캠페인 필름, 뷰티 크리에이터 프로그램 셔터브리티 3기 발대식(세빛섬 FIC, 크리에이터 200명)입니다.

세 건 모두 같은 브랜드의 다른 목적이었습니다. 팝업은 판매를, 모뉴먼트는 캠페인의 현장을, 발대식은 크리에이터와의 관계를 목표로 했고, 그래서 공간과 동선과 세는 숫자가 매번 달랐습니다. 뷰티 브랜드 마케팅은 그 목적을 먼저 고르는 데서 시작합니다.